傳統構思法在包裝印刷設計中具體應用

所謂的傳統構思法其實就是運用一個民族積累起來的優秀文化,內容很多,這里筆者主要論述幾種常見的傳統文化形式,并對這些文化形式的運用闡述幾種應用方法。

1.傳統文化形式

(1)傳統圖形

中國傳統圖形藝術源遠流長,文化底蘊深厚,是中華民族的寶貴財富,根據其表現形式特征,可歸納為文字形式和圖像形式。文字形式以“福”“壽”“祿”“喜”等文字為主,表達的是中國民眾對吉祥如意的渴望,對幸福生活的追求。圖像形式有具象圖形和抽象圖形,具象圖形有龍鳳、如意琴棋書畫、牡丹等,抽象形式有八卦、太極、雷紋、云紋、方勝等。

(2)陶瓷藝術

陶瓷藝術在包裝設計中經常運用,無論是產品本身的包裝還是作為一種元素運用在別的包裝中,運用都是比較多的。五大名窯(汝、官、哥、鈞、定)景德鎮青花瓷早已蜚聲海外。某品牌的月餅盒包裝,運用了青花瓷(白地青花)作為主體裝飾元素,既突出了商品的民族性,又提升了商品包裝的整體品質與格調

3)書法與印章

中國書法具有韻律的美、形體的美、意境的美,而且具有歷史的繼承性和造型藝術的獨特性,其運用也就凸顯了獨特的民族特色和時代特色。

篆書,古樸高雅;魏書,字體樸拙、舒暢流麗;隸書,筆勢生動、字體整體統一;草書,字形繁多,筆勢連綿回繞。在包裝設計中運用這些書體,能大大增強包裝設計的時代性。名酒“黃鶴樓”、“醉仙”之類的包裝,采用狂草書寫品名,這樣的運用能凸顯出產品的風格特征和人文底蘊;普洱茶餅的包裝上采用印章陽刻的方式,凸顯了古樸之美感......

(4)水墨畫

水墨畫的運用能充分傳達出地域、民族等信息,在現代包裝設計中,水墨畫作為中國傳統繪畫的主要種類運用的領域越來越廣,而且內容也極為豐富,在凸顯產品特點、發揮品牌個性等方面均起到了重要作用。

傳統構思法在包裝印刷設計中具體應用

(5)民間藝術

民間藝術是流傳于民間,為勞動人民的生活服務,被勞動人民所喜聞樂見的藝術形式。其中,中國結、剪紙藝術、皮影藝術年畫藝術(天津楊柳青、蘇州桃花塢等非常具有代表性)、鄉土材料等都對當今包裝設計有著非常大的啟迪作用

①中國結

在中華民族手工編制工藝品中,中國結具有悠久的歷史,這種中國傳統裝飾結具有豐富的文化底蘊,而且在造型和色彩上也極富民族韻味,帶有中國古代文化信仰及濃厚的宗教色彩。

②皮影

皮影戲在我國歷史悠久,源遠流長。①皮影的原料多是牛羊皮,民間藝人們將各種人物的圖譜描繪在上面,用各種型號的刀具刻鑿后,再涂抹上顏色。其中,還有雕刻、繪畫染色等內容,更具美麗的則是人物、動物造型,其人物、動物造型概括洗練,裝飾紋樣夸張,是非常具有魅力的民間藝術代表。

③剪紙

用剪刀把紙剪成圖形就是剪紙,包括窗花、門箋、墻花、頂棚花、燈花、花樣、喜花、春花、喪花等。剪紙是中國傳統文化中極具地域風格的一種裝飾,在不同地方體現出來的風格也迥然不同。例如江蘇的剪紙華麗、精巧、工整,山西剪紙豪放、簡練,廣東佛山剪紙手法多變、色彩復雜,山東高密剪紙細膩精巧等。

④年畫

年畫始于古代的“門神畫”,正式定名則是在清代,其特點般都是線條單純、氣氛熱烈、色彩艷麗,一般都是用于新年張貼。香港設計師陳幼堅設計的三款盒裝茶葉包裝,他嫻熟地將年畫這個民間元素運用于其中,視覺感飽滿流暢,顏色艷而不俗。

⑤鄉土材料

傳統材料可分為:毛、皮、麻、木、藤等,各種材料的物理性質的差異可以體現不同的表現個性。傳統材料的應用必然有著傳統的加工工藝,二者同時作為民族的元素應用于設計中,如民間刺繡、編織工藝、中國民間陶瓷等,內容相當豐富廣泛。現代包裝設計在提煉這些傳統民間藝術風格元素的時候,應注意構成形式美的法則,在深化主題基礎上達到形式與藝術的完美結合。