公司畫冊印書籍設(shè)計的特性

一.書卷氣息與商業(yè)特性的帷幄

書籍設(shè)計的書卷氣息和商業(yè)特性各具特點,有相對的獨立性,二者是對立統(tǒng)一的關(guān)系。中國人注重神韻、品位、氣韻。“氣韻”,在書籍里可理解為書卷氣息。書卷氣息是要靠感覺體會出來的,體現(xiàn)的是文化精神,表現(xiàn)為裝幀的品位、格調(diào),傾向“靜美”。其內(nèi)涵包含“儒、釋、道”的文化精神,包含儒家推祟雄渾、典雅、和諧的中和之美,老莊提倡飄逸、自然的蕭散之美佛學(xué)提倡空靈的禪意之美。多元文化的現(xiàn)代社會需要傳統(tǒng)的書卷氣息、熱情的書卷氣息、飄逸的書卷氣息、輝煌的書卷氣息。

然而書籍本身也是商品,要進入商業(yè)渠道發(fā)行。廣告對書籍的銷售起到很大的作用,但書籍設(shè)計的廣告味應(yīng)融于藝術(shù)與理性之中,既要帶有書卷氣息,也要有商業(yè)特性,二者的恰到好處才能吸引讀者、激發(fā)讀者的購買欲望。書卷氣息不僅不會降低書籍的商品價值,還會提升書籍的商業(yè)價值,并使讀者得到更高的審美享受。如果商業(yè)味過濃,把封面設(shè)計變成廣告宣傳畫,完全充滿了商業(yè)氣息,反而失去了書籍該有的氣質(zhì)與味道。

二.傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代技術(shù)的結(jié)合

中國傳統(tǒng)文化博大精深,數(shù)千年來多元民族文化積累了豐厚的藝術(shù)形態(tài)和美學(xué)內(nèi)涵,為當代藝術(shù)設(shè)計帶來取之不盡、用之不竭的創(chuàng)造源泉。中國傳統(tǒng)書籍設(shè)計呈現(xiàn)出古樸、儒雅富有中國傳統(tǒng)文化的特有的美感。著科技的發(fā)展,電腦技術(shù)的更迭,印刷工藝的提升,給書籍設(shè)計的發(fā)共了更廣闊的創(chuàng)意空間。今天的書籍應(yīng)該在繼承中國傳統(tǒng)文化精髓,發(fā)展工藝技術(shù)之長的同時,注入新的元素,借鑒西方現(xiàn)代書籍設(shè)計精華,用自己的創(chuàng)作理念與實踐,探究傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代技術(shù)的融合之路,為中國書籍設(shè)計打開一扇極具中國韻味的現(xiàn)代設(shè)計之門。

呂敬人書籍設(shè)計作品《子夜·手跡本》,這本著名的設(shè)計構(gòu)想中注入了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的兼容意識,著力營造那個時代的氣氛。借鑒傳統(tǒng)文人的書匣形態(tài)設(shè)計書盒,封面書函的造型、設(shè)色、用材均力圖突破傳統(tǒng)書籍設(shè)計的固有模式,強調(diào)書和讀者之間閱讀行為的動感過程。拿起書籍,從書盒中抽出書函啟開封面,翻開書頁,跳動的文字、圖像、線條、視覺的、觸覺的、嗅覺的聽覺的等感受隨之而來,形成有特點的媒介傳遞方式

三.整體構(gòu)架與局部設(shè)計的統(tǒng)籌

書籍設(shè)計是一個立體的、多側(cè)面的、多層次的、多因素的整體系統(tǒng)工程。書籍設(shè)計者在掌握信息內(nèi)容并進行理性的整理后,進行有想象力的書籍整體設(shè)計,達到外在與內(nèi)在、造型與形態(tài)、整體與局部的完美統(tǒng)整體美是多因素、多層次構(gòu)成的動態(tài)系統(tǒng),絕對不是靜止不動的。書籍設(shè)計藝術(shù)的整個審美過程就是個動態(tài)的過程,書與人之間產(chǎn)生具有動感的交流。
當我們被一本書所吸引的時候,我們走近書,想拿起書進行閱讀的時候書與人的關(guān)系是一段動態(tài)的過程;當我們拿起書,目光掃視封面上的書名圖案,看書脊,書與人的關(guān)系也是一段動態(tài)的過程;接下來,再把書翻轉(zhuǎn)過去看封底的設(shè)計,之后又進行360度的翻轉(zhuǎn)來看封面,書與人的關(guān)系還是段動態(tài)的過程;再接下來,我們打開書翻看書的內(nèi)頁,每翻一頁圖書內(nèi)頁都是在動的。圖書設(shè)計已不能只顧及書的表皮,還要賦予包含時空的全方位整體形態(tài)的貫穿、滲透。圖書設(shè)計包括外部系統(tǒng)設(shè)計的開本、函套、封面、環(huán)襯、扉頁;內(nèi)部系統(tǒng)設(shè)計講究內(nèi)文、標題、跋、旁注、頁碼、字體等的整體運籌。

四、內(nèi)容思想與形式創(chuàng)意的整合

個書籍作品要根據(jù)內(nèi)容去尋找它的表現(xiàn)形式,一定要遵循內(nèi)容思想與形式創(chuàng)意的統(tǒng)一。內(nèi)容和形式是體現(xiàn)書籍的兩個方面,書籍的文字、圖形色彩都是為了內(nèi)容服務(wù)的,如果只是注重內(nèi)容而忽略形式,那書籍則缺乏美感,閱讀起來毫無趣味;如果只是追求形式而忽視內(nèi)容,一味地把認為美的元素疊加上去,完全不符合內(nèi)容的需要,那這些形式將變得單調(diào)而膚淺,失去了價值和意義。

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