數字印刷的贏利模式

傳統印刷是針對大量需求的一種生產方式,典型特點在于低價位和高質量,它的利潤空間是依靠大批量印刷來實現,隨著印數的增多,單頁的成本就不斷降低。傳統印刷過程可以分為印前和印刷兩個工藝步驟,無論印量多少,印前制版的成本基本上是一樣的,最終需要把這個成本分攤到每一張印刷品中。

與傳統印刷不同,數字印刷實現了印前和印刷一步到位,不存在印前成本分擔的問題,所以無論是印刷一張,還是一百張,一萬張都不會影響單頁成本。從經濟的角度考慮,數字印刷定位在從零張到數百張、數千張范疇的短版印刷市場;從印刷質量的角度考慮,數字印刷定位在質量不太高的領域。但是這種觀念也在不斷改變,隨著新技術的應用,數字印刷的質量也在不斷提高,正在向高檔的膠印水平逼近,甚至一些機型的印刷質量已經超過膠印質量。而數字印刷單頁成本下降,數字印刷適合的印量上限在不斷上移。數字印刷以更少的印刷份數、更濃厚的個性化特點以及逼近膠印的彩色印刷質量、生產型數字印刷設備的高產量,已經標志著數字印刷在印刷市場逐漸成熟起來。在兩個“E”,即效率( efficiency)和效力( effectiveness))的推動下,高產量數字彩色印刷正在駛入飛速發展的快車道。

在傳統印刷企業利潤空間已經壓縮到最后一點,現金流在任何可能的地方都會受到控制,印刷設備、員工和流程的生產力都發揮到極致,相比之下,剛剛起步的數字印刷業還有很大的利潤空間。相比之下,傳統印刷設備生產的每一張廢品,對數字印刷而言都是一個機會。

幾乎所有的數字印刷企業都重視單頁印刷成本,但是,降低單頁印刷成本的技術研發工作應該由設備制造商來承擔,它也與技術應用規模的大小密切相關。對數字印刷企業來說,目前的主要任務是正確地使用技術,尋找并確定合理的投資方向,提高增值服務水平以及擴展應用領域等,開發符合市場需求的商業模型,這些工作的意義遠超過研究如何降低單頁的印刷成本。

數字印刷的贏利模式