包裝的功能之促銷功能

包裝的功能就是指對于包裝物的作用和效應。大體可分為保護功能、便利功能、美化功能、促銷功能、衛生功能和綠色功能。

包裝的促銷功能

以前,人們常說“酒香不怕巷子深等產品、二等包裝、三等價格”只要產品質量好,就不愁賣不出去。

在市場競爭日益激烈的今天,包裝的作用與重要性也為廠商深諳。如何讓自己的產品得以暢銷,如何讓自己的產品從琳瑯滿目的貨架中跳出,只靠產品自身質量與媒體的轟炸,是遠遠不夠的。

因為在各種超市與自選賣場里,直接面向消費者的是產品自身的包裝。

好的包裝在沒有服務員推薦和介紹的貨架上能顯示出獨特的生命力,它能直接吸引消費者的視線,讓消費者產生強烈的購買欲,從而達到促銷的目的商品是以類別進行擺放的,在同類別中如何讓自己的商品脫穎而出,包裝設計的新穎性、獨特性、色彩的感染力等都是表現的重點。

大家都有這樣的經歷,當去超市購買所需的商品時,實際購買的數量往往會大大超出計劃,原因有兩個方面,一方面是原本需要但忘記列在購物清單里;另一方面則是隨機的購買。

當你推著購物車穿梭在貨架里時,眼睛通常會有意外的發現,往往是被新奇的包裝所吸引駐足,甚至非常感性地將它放進購物車并最終付款購買。

這個過程就是典型的包裝促銷功能的體現。