包裝設計的目標

包裝設計的目標是建立在相關營銷背景與品牌策略的目標上。營銷人員或制造商如果能提供包裝設計詳細具體的信息與精確要點,則會是最理想的狀況。

比如通過下面一些問題可更多了解包裝設計的需求。

誰是顧客?

產品將會在何種環境下竟爭?

產品將會被設定為何種價位？

生產成本是多少?

從設計到上市的預定進度?

有哪些經銷方法?

產品定位決定了該產品在零售商場中的位置,并提供設計的基礎方向。當營銷因素被界定后,包裝設計的目標就會越來越清晰。包裝設計的方法取決于目標的設定,如新產品的開發、既有品牌的系列發展,或品牌、產品或服務的重新定位等目標。

一般來說,包裝設計的目標針對的是特定產品或品牌。因此產品包裝設計可能依據

①強調產品的特殊屬性。

②加強產品的美觀與價值。

③維持品牌系列商品的統一性。

④增加產品種類與系列商品之間的差異性。

⑤發展符合產品類別的特殊包裝造型

⑥使用新材料并發展可以降低成本、環保或加強機能的創新結構。

理想的包裝設計應該定期做評估,才能跟得上不停變化的市場需求。雖然度量、指標或其他測量方法的使用很難準確判斷特定包裝設計的價值,但營銷人員會通過收集消費者反映并進行分析比較,來重新進行評估。

這些方法會幫助營銷人員決定包裝設計是否達成預期的目標。然而我們不能將最后銷售成敗完全歸咎于產品的包裝設計上,許多變數來自于顧客的消費行為在迎合消費品牌的市場目標時,產品開發人員、產品制造廠商、包裝材料制造廠商、包裝工程師、營銷人員及包裝設計師,最終都成了包裝設計成敗的關鍵因素。